在当今的“视觉时代”，视觉传播对于个人的社会化和社会的文明化都在起着前所未有的影响，所以视觉素养是这个时代每个人立理应具备的素质。广告作为一种信息传播形式，越来越倚重视觉形象的传播，因此如此从视觉素养的角度来观照广告活动成为文章探讨的主题。视觉素养对于广告活动的各个环节都发挥着中重要影响，这可以从广告传播者和广告接受者两个方面来认识。